Cette contribution propose d’examiner la manière dont la communication publique participe à la redéfinition des normes de prévention du VIH/sida et des normes liées à la sexualité. Dans un premier temps, on identifie et on analyse les procédés de subjectivation mis en œuvre dans des campagnes de prévention de l’État français dans une approche culturelle du risque. Dans un second temps, on éclaire la manière dont ces techniques de subjectivation sont utilisées pour amorcer un changement dans la communication publique de prévention. Partant, on montre comment la communication publique participe à la transformation de l’ordre social.