En matière de prévention et de dépistage des cancers, des recommandations de pratiques sont formulées par les institutions sanitaires. Elles traversent des espaces sociaux et se transforment par le prisme d’une série d’acteurs et de dispositifs dont le but est d’informer et de convaincre les « publics » destinataires. L’observation des dispositifs de communication constituant les campagnes permet alors d’envisager le phénomène comme un processus de médiation dans lequel il devient possible d’intégrer le public comme un acteur à part entière. Les publics et leur appropriation des recommandations peuvent ainsi être pensés comme des constructions conjoncturelles et interdépendantes des acteurs et dispositifs impliqués. L’opinion des publics en contexte de réception est finalement le résultat singulier de cette médiation.